Внутренние документы показывают, что миллиарды долларов рекламных доходов Meta в Китае были связаны с мошенническим контентом, незаконными азартными играми, порнографией и другим запрещенным контентом.

В 2024 году выручка от рекламы на платформе Meta в Китае превысила 18 миллиардов долларов, что составило более 10% от общей выручки компании в мировом масштабе.

Однако, согласно внутренним документам Meta, примерно 19% этой суммы, более 3 миллиардов долларов, поступило от рекламы мошеннических схем, незаконных азартных игр, порнографии и другого запрещенного контента.

Упомянутые документы являются частью ранее не публиковавшегося архива документов, собранных за последние четыре года финансовым, лоббистским, инженерным и охранным отделами компании Meta.

Этот архив раскрывает усилия Meta в тот период по изучению масштабов злоупотреблений рекламой на своей платформе, а также нежелание компании выпускать исправления, которые могли бы подорвать бизнес и доходы.

Документы показывают, что на Китай приходится приблизительно 25% мошеннической рекламы и запрещенных товаров на платформе Meta по всему миру .

Эта реклама подтолкнула покупателей на Тайване (в Китае) к приобретению поддельных пищевых добавок, в то время как инвесторы в США и Канаде были обмануты и лишились своих сбережений.

В ходе внутренней презентации, проведенной в апреле 2024 года для руководителей службы безопасности компании Meta, сотрудники предупредили о необходимости значительных инвестиций для смягчения растущего ущерба.

Для достижения этой цели компания Meta создала группу по борьбе с мошенничеством, значительно расширив свои предыдущие усилия по мониторингу мошеннических схем и других запрещенных действий, исходящих из Китая.

Используя усовершенствованные инструменты контроля, они сократили количество проблемных рекламных объявлений примерно вдвое во второй половине 2024 года, снизив доходы от таких объявлений с 19% до 9% от общего объема рекламных доходов в Китае.

Однако в документе конца 2024 года отмечалось, что группе по контролю за рекламой в Китае было «попрошено приостановить» свою работу в связи со стратегическим изменением подхода к обеспечению добросовестности и усиленным контролем со стороны генерального директора Марка Цукерберга.

Компания Meta расформировала свою группу по борьбе с мошенничеством, занимавшуюся китайским рынком. Также был снят запрет на предоставление доступа к платформе новым китайским рекламным компаниям.

Документ показывает, что компания Meta временно приостановила дальнейшие меры по борьбе с мошенничеством, эффективность которых была подтверждена внутренним тестированием.

В заявлении для Reuters представитель Meta Энди Стоун сообщил, что работа китайской целевой группы по борьбе с мошенничеством носит временный характер.

Он добавил, что просьба Цукерберга к целевым группам, работающим над мошенничеством и другими рискованными и опасными видами деятельности, состоит в том, чтобы удвоить усилия по их предотвращению во всем мире, в том числе и в Китае.

По словам Стоуна, в рамках стандартного процесса контроля автоматизированная система Meta за последние 18 месяцев заблокировала или удалила 46 миллионов рекламных объявлений, отправленных через китайских деловых партнеров, зачастую еще до того, как пользователи их увидят.

Компания Meta разорвала отношения с несколькими неназванными китайскими рекламными компаниями из-за нарушений в прошлом и будет удерживать комиссионные с китайских партнеров, размещающих чрезмерное количество рекламы, нарушающей авторские права.